Wege des Immobilienmarketings/Approaches to Real Estate Marketing
Immobilienmarketing ist keine wirtschaftswissenschaftliche Disziplin, die an Hochschulen oder in Studiengängen im Rahmen einer marketingorientierten Ausbildung gelehrt wird. Genau aus diesem Grund soll dieses Buch Aufschluss darüber geben, wie man an entsprechende Aufgabenstellungen herangeht und ein erfolgreiches Immobilienmarketing betreibt.
"Hausmarke. Wege des Immobilienmarketings" zeigt exemplarisch auf, welche Prozesse durchlaufen und welche Methoden eingesetzt werden, wie eine neue Marke mit Leben gefüllt wird und wie über eine gekonnte Umsetzung die gewünschte Zielgruppe erreicht werden kann. Im Zentrum der interdisziplinären Vorgehensweise steht die Visualisierung der künftigen Bewohner eines zu vermarktenden Objekts: Eigenheiten, Gewohnheiten, Wünsche und Bedürfnisse. Auf diese Weise beeinflusst das Immobilienmarketing bereits früh die Architektur, den Angebotsmix und das Preisniveau des späteren Angebots.
Ergänzt wird der Inhalt durch Exkurse von visionären Spezialisten. Thematisch spannt sich der Bogen vom Wohnen der Zukunft über die Potenziale des Cyberspace, die digitale Transformation bis hin zum Marketing und der Markenwelt.
Real estate marketing is certainly not a standard disci - pline within economics and is not taught in colleges and graduate degree programs within the context of a market - ing-oriented education. For this very reason, this volume addresses and examines how the relevant tasks can be approached in order to find success in real estate market - ing. The relevant analytical and strategic processes and methods are presented and explained. In this interdisciplinary process, it is vital to develop a clear idea of the future resident of the property that is to be marketed. This knowledge, together with the central architectural theme, serves as a basis for generating the essence, even the soul, of the property’s brand and, in the process of realizing it, engendering or arousing the esprit that will complement it. In addition to the careful docu - mentation of every stage and aspect of ten selected case studies, this publication also contains contributions from industry experts, who examine real estate marketing from various perspectives
- Insider-Handbuch für das Immobilienmarketing
- Mit Exkursen von vier Gastautoren
- Ideen, wie man Marken mit Leben füllt
- Neun Fallbeispiele zur Erläuterung der Methodik
- Herausgeber : Braun Publishing
- Erscheinungstermin : 1. Juni 2017
- Auflage : Bilingual
- Sprache : Deutsch/Englisch
- Seitenzahl der Print-Ausgabe : 216 Seiten
- ISBN-10 : 3037682213
- ISBN-13 : 978-3037682210
- Abmessungen : 22.66 x 2.9 x 26.57 cm
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