In gutem Zustand
Publikationsjahr: 1984
Originalausgabe
Seiten: 224
Dieses Buch ist kein Trendratgeber, sondern ein klassischer Kompass der Werbewelt. Klar, direkt und überraschend zeitlos zeigt David Ogilvy, einer der einflussreichsten Werber des 20. Jahrhunderts, was gute Werbung ausmacht – und warum schlechte selten zufällig entsteht.
📘 Worum geht es?
„Ogilvy über Werbung“ versammelt Ogilvys zentrale Gedanken zu:
- wirkungsvoller Kommunikation
- Markenführung
- Text, Bild und Typografie
- Respekt vor Konsument:innen
- Disziplin, Recherche und Klarheit
Werbung wird hier nicht als laute Verführung verstanden, sondern als Dienst an Produkt und Publikum.
🧠 Ansatz & Inhalt
Ogilvy schreibt praxisnah, pointiert und oft mit trockenem Humor. Das Buch verbindet:
- klare Regeln statt leerer Phrasen
- Beispiele aus realen Kampagnen
- zeitlose Prinzipien, die auch jenseits von Moden funktionieren
Es ist ein Buch, das man liest – und später immer wieder zur Hand nimmt.
🎨 Form & Gestaltung
- Hardcover
- übersichtlich strukturiert
- zahlreiche Abbildungen und Beispiele
- gut lesbar, auch kapitelweise
Kein Coffee-Table-Buch, sondern ein Arbeits- und Denkbuch.
👤 Zum Autor
David Ogilvy (1911–1999) gilt als „Vater der modernen Werbung“. Als Gründer von Ogilvy & Mather prägte er Generationen von Werber:innen – nicht durch Lautstärke, sondern durch Respekt vor Intelligenz.
🕰 Zeitgeist & Relevanz
Erschienen 1984 – lange vor Social Media, Algorithmen und Performance-Marketing. Und doch erstaunlich aktuell:
Weil sich Kanäle ändern, Grundsätze aber bleiben.
🌱 Warum dieses Buch heute noch wichtig ist
Wer überzeugen will, muss zuerst verstehen.
Dieses Buch lehrt genau das.
Ideal für:
- Marketing- und Kommunikationsprofis
- Texter:innen
- Design- und Markeninteressierte
- Sammler:innen klassischer Wirtschaftsliteratur
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